Portugal Branding vai mapear melhores práticas de gestão de marcas territoriais em Portugal
O Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais pretende “mapear, reconhecer e implementar as melhores práticas ao nível da gestão de marcas territoriais em Portugal”.

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O CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial e a Coimbra Business School lançaram esta terça-feira, 29 de novembro, o Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais, com o objetivo de “mapear, reconhecer e implementar as melhores práticas ao nível da gestão de marcas territoriais em Portugal”.
Segundo um comunicado do CEIT, o Portugal Branding assume-se como uma ferramenta inédita “para a qualificação dos territórios nos domínios do
branding e do marketing territorial”, que visa “despertar instituições e profissionais para processos consistentes e continuados de desenvolvimento de marcas territoriais”.
Numa fase inicial, o projeto é direcionado para os municípios, prevendo “o reconhecimento público e validação científica do seu compromisso e trabalho
desenvolvido neste âmbito, a nível estratégico e operacional”.
”Uma equipa de especialistas avaliará o estado de maturidade das respetivas marcas territoriais através de uma matriz de critérios subdivididos por cinco eixos de atuação que vão desde a governação à identidade e percepção da marca”, explica Cristóvão Monteiro, presidente executivo do CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial.
A matriz deste programa foi desenvolvida por docentes e investigadores ao longo dos últimos dois anos, com base em diversos casos de estudo nacionais e internacionais, uma vez que se pretende criar “um referencial científico ao nível da gestão de marcas territoriais e apoiar os municípios na detecção de oportunidades de melhoria e recomendações de evolução para uma autêntica operação estratégica de branding e de marketing territorial”.
O projeto junta já um conjunto de marcas territoriais relevantes a nível nacional e de perfis muito distintos”, a exemplo de Albufeira, Alcochete, Baião, Braga, Cascais, Castelo Branco, Castro Daire, Coimbra, Fundão, Lisboa, Lousã, Maia, Palmela, Ponte de Lima, Sertã, Sesimbra e Vouzela.
“Este é um projeto que cruza duas realidades indissociáveis no contexto da competitividade atual, a investigação científica e a aplicabilidade prática ao nível dos territórios”, acrescenta Alexandre Gomes da Silva, presidente da Coimbra Business School | ISCAC, revelando que a instituição de ensino superior está também a “consolidar cada vez mais” o Observatório de Branding Territorial enquanto laboratório nacional de referência ao nível da formação e investigação de marcas territoriais.
Ao longo do próximo ano, está ainda previsto um calendário de atividades complementares onde se incluem workshops, formações avançadas, debates e uma conferência nacional sobre do branding e das marcas territoriais.