Barómetro do Alojamento: Onda de otimismo em toda a Europa
Os hoteleiros europeus têm motivos para celebrar, uma vez que os resultados do Barómetro de Alojamento Europeu do outono de 2023 assinalam uma onda de otimismo em todo o continente, apesar das preocupações globais com o aumento da inflação e a crise do custo de vida.
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O verão de 2023 foi um verdadeiro triunfo para a indústria hoteleira, ultrapassando as expectativas e levando os hoteleiros a antecipar novos desenvolvimentos positivos nos próximos meses, de acordo com o barómetro, inquérito abrangente realizado a 940 executivos e gestores do setor europeu do alojamento e produzido conjuntamente pela Booking.com e pela Statista.
Num estudo realizado antes da época de verão, 46% dos hoteleiros europeus inquiridos previam receitas recorde para o ano. Estas previsões concretizaram-se de facto. A avaliação do Eurostat revelou que, no primeiro semestre de 2023, os alojamentos turísticos europeus ultrapassaram o valor de referência anterior à COVID 2019 em termos de número de dormidas.
Entretanto, nas duas vagas anteriores do Barómetro do Alojamento, sete em cada dez inquiridos referiram sistematicamente uma evolução boa ou muito boa da atividade. Embora o ano ainda não tenha terminado, o setor europeu das viagens e do turismo está no bom caminho para exceder as expectativas dos hoteleiros, criando uma onda contínua de otimismo.
Em termos regionais, os alojamentos nórdicos assumiram a liderança, com oito em cada dez a caracterizarem a sua época de verão como boa ou muito boa. O facto de terem evitado as ondas de calor abrasadoras do verão poderá ter contribuído para o seu sucesso. No entanto, destinos do sul, como Portugal e Itália, seguem-nos de perto, com 76% dos inquiridos a referirem uma boa evolução nos últimos seis meses.
Os indicadores económicos também são positivos, sendo que nos últimos seis meses do ano, 62% dos alojamentos europeus registaram uma subida das tarifas dos quartos, um aumento sólido em relação ao período anterior, enquanto, os níveis de ocupação continuaram a sua trajetória ascendente, com 68% a registarem um aumento.
Estes indicadores económicos positivos incutiram confiança entre os hoteleiros, com 72% a caracterizarem a evolução passada como boa ou muito boa e 68% a considerarem a sua situação económica atual favorável. Em contraste, apenas 4% viram desenvolvimentos adversos nos últimos seis meses, enquanto apenas 5% consideram a situação económica atual negativa.
Com os olhos no futuro, mais de metade dos hoteleiros inquiridos (59%) espera agora um desenvolvimento positivo ou muito positivo nos próximos seis meses, marcando a primeira vez que este número ultrapassou metade da meta. Com a aproximação do inverno de 2023/2024, o ano já superou as expectativas.
No que diz respeito a países, a Alemanha, Áustria e Países Baixos não registaram a mesma subida contínua. Se em relação à Alemanha, as últimas previsões da Comissão Europeia, estimam que a economia deverá registar uma contração de 0,4% em 2023, os dois últimos continuam acima da média na sua avaliação do desempenho passado e atual.
O Barómetro Europeu do Alojamento demonstrou, igualmente, que as cadeias mantêm uma vantagem notável sobre os alojamentos independentes mais pequenos em vários indicadores económicos. 66% dos alojamentos independentes afirmaram que a sua situação económica atual é boa ou muito boa, em comparação com uns impressionantes 75% das cadeias.
A Grécia e outros destinos do sul da Europa, como Itália, Espanha e Portugal, registaram um crescimento robusto das taxas de quartos e de ocupação. A média da UE para a taxa de resposta positiva nestas áreas atingiu 62% e 68%, respetivamente, mas estes quatro países registaram uma média ainda mais impressionante de 73% para a taxa de quartos e 71% para a satisfação com o crescimento da taxa de ocupação.
